Marketing pode ser analisado como mosca aperreando em cima da sopa ou muriçoca atacando em baixo de lençóis? Estranho pensar assim, mas Buzz, significa zumbido, e, no Brasil, Buzz Marketing foi traduzido por Marketing Viral. Zumbido e vírus, que normalmente são termos avaliados de maneira pessimista, ganham uma nova concepção.

Funciona assim, a informação é enxertada no corpo social e, quando a ideia é boa, ela se distribui com uma rápida velocidade, atingindo uma ampla gama de pessoas. Mas essa história não é tão inovadora assim, até porque os primeiros modos de publicidade usufruíam dessas “técnicas” com menestréis em praças e ruas afora usando a voz para difundir ideias das Cortes Imperiais ou para vender jornais, funcionava com o boca-a-boca mesmo. Hoje, com o advento da internet, o arcaico boca-a-boca tomou uma proporção ainda maior.

Quem não lembra do relacionamento entre Karina Bacchi e o Baixinho da Kaiser? Pois é, esse foi um caso claro, pois ninguém imaginaria um famoso mulherão daqueles namorando um homem baixinho e gordinho. O fato é que Karina e o Baixinho foram contratados para aparecerem em locais públicos rodeados por paparazzis e trocarem carícias simulando uma relação a dois. Resultado? A cerveja Kaiser ganhou uma divulgação imensa e não fez muito esforço financeiro pra isso. Ambos foram capas de revistas de fofoca, foram pauta em programas de televisão, foram temas em vários sites e blogs pela rede e a cerveja Kaiser, com isso, ganhou cada vez mais divulgação. Depois foi assumido que tudo não passava de uma grande brincadeira, mas que deu certo.